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2019年教育行业展望:审慎看好在线K-12校外培训

我们预计2019年随着市场对在线K-12校外培训的关注度会持续增加,K-12校外培训相关标的在线转型的进程也会成为股价波动的主要驱动因素。我们认为K-12校外培训的下一战场在线上,具备稳固线上布局的机构有望成为K12校外培训未来市场的赢家,但在线K-12商业模式并非十全十美,建议投资者持审慎乐观的态度,尤其是在市场情绪过热时。

考虑线下培训规模扩张的物理限制,我们认为具备稳固线上布局的机构有望在下阶段脱颖而出

随着线下机构规模扩大,其组织结构复杂程度的不断增加或拖累增速,尤其是在教师资格证要求趋严和社保成本增加的背景下。新东方和好未来的教师团队规模业已庞大,而K-12课外培训线下业务重度依赖教师,教师人数与招生人数线性正比,因此随着业务规模的扩大对教师团队的招聘及管理将成为业务未来发展的桎梏。

相比之下,线上业务由于有较高的生师比,对教师的数量要求较小。另外线上因其互联网本质、未来对数字化及标准化的应用空间将显著优于线下。


线上模式也面临行业获客成本居高不下及潜在监管风险带来的问题

例如线上一对一培训机构,综合获客成本有时或高达1万余元,如果线上一对一机构想要盈利,其学生需要至少在培训机构学习两年。其他的线上K-12校外培训模式也存在类似问题,我们提醒投资者警惕“休闲游陷阱”,并重点关注续班率、现金流健康情况以及线上K-12监管等潜在风险点。


考虑一对一培训获客成本高且监管风险更高,我们更看好大班直播形式的校外辅导机构。对于优质教育资源输出这种新业务,我们认为大机构更适合开展这种业务作为自己现有业务的补充,而主营此类业务的小机构可能面临竞争加剧的压力。


本文摘自:2019年1月2日已经发布的《2019年投资策略:审慎看好在线K-12校外培训

法律声明

一般声明

本报告中的信息均来源于我们认为可靠的已公开资料,但中国国际金融股份有限公司及/或其关联机构(以下统称"中金公司")对这些信息的准确性及完整性不作任何保证。本报告中的信息、意见等均仅供投资者参考之用,不构成所述证券买卖的出价或征价。该等信息、意见并未考虑到获取本报告人员的具体投资目的、财务状况以及特定需求,在任何时候均不构成对任何人的个人推荐。投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估,并应同时考量各自的投资目的、财务状况和特定需求,必要时就法律、商业、财务、税收等方面咨询专业财务顾问的意见。对依据或者使用本报告所造成的一切后果,中金公司及/或其关联人员均不承担任何法律责任。 

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本报告将依据其他国家或地区的法律法规和监管要求于该国家或地区提供。

特别声明

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与本报告所含具体公司相关的披露信息请访https://research.cicc.com/footer/disclosures,亦可参见近期已发布的关于该等公司的具体研究报告。

中金研究基本评级体系说明:

分析师采用相对评级体系,股票评级分为跑赢行业、中性、跑输行业(定义见下文)。

除了股票评级外,中金公司对覆盖行业的未来市场表现提供行业评级观点,行业评级分为超配、标配、低配(定义见下文)。

我们在此提醒您,中金公司对研究覆盖的股票不提供买入、卖出评级。跑赢行业、跑输行业不等同于买入、卖出。投资者应仔细阅读中金公司研究报告中的所有评级定义。请投资者仔细阅读研究报告全文,以获取比较完整的观点与信息,不应仅仅依靠评级来推断结论。在任何情形下,评级(或研究观点)都不应被视为或作为投资建议。投资者买卖证券或其他金融产品的决定应基于自身实际具体情况(比如当前的持仓结构)及其他需要考虑的因素。

股票评级定义:
i. 跑赢行业(OUTPERFORM):未来6~12个月,分析师预计个股表现超过同期其所属的中金行业指数;
ii. 中性(NEUTRAL):未来6~12个月,分析师预计个股表现与同期其所属的中金行业指数相比持平;
iii. 跑输行业(UNDERPERFORM):未来6~12个月,分析师预计个股表现不及同期其所属的中金行业指数。

行业评级定义:
i. 超配(OVERWEIGHT):未来6~12个月,分析师预计某行业会跑赢大盘10%以上;
ii. 标配(EQUAL-WEIGHT):未来6~12个月,分析师预计某行业表现与大盘的关系在-10%与10%之间;
iii. 低配(UNDERWEIGHT):未来6~12个月,分析师预计某行业会跑输大盘10%以上。

研究报告评级分布可从https://research.cicc.com/footer/disclosures 获悉。

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